SEO-аудит: задачи и комплекс работ

Поисковая оптимизация веб-ресурса — процесс сложный и многоэтапный. Независимо от ниши и товаров, на основе которых разрабатывается стратегия продвижения, этапы SEO идентичны для каждого сайта. И важным шагом перед проведением работ является аудит. Предлагаем подробнее с ним ознакомиться. Какие задачи решает SEO-аудит? Как осуществляется комплексный анализ?

Поисковая оптимизация и ее результаты

SEO раскрутка сайта — это комплекс работ, направленных на улучшение ранжирования веб-ресурса в органической выдаче. Основная цель поисковой оптимизации — поднять сайт на лидерские позиции, ведь именно эти строчки преимущественно выбирают пользователи в поиске нужного товара, услуги или полезной информации. Основные результаты продвижения:

• привлечение целевого трафика на сайт;

• повышение коэффициента конверсии;

• доверие или лояльное отношение пользователей;

• влияние на принятие решения о целевом действии.

В результате поисковой оптимизации улучшается видимость веб-ресурса, а значит, растет количество посетителей и заинтересованных в покупке пользователей. Из-за повышения удобства и информативности площадки, увеличивается конверсия. Прибыльность проекта растет. Повышается узнаваемость бренда, формируется лояльность пользователей.

Однако для достижения таких результатов необходимо потратить время и усилия. И один из самых важных этапов — аудит. Только на основе собранной информации о веб-ресурсе можно составить качественную, эффективную стратегию продвижения, позволяющую достичь поставленной цели.

SEO-аудит — комплексная проверка

Аудит сайта — это комплекс работ по сбору сведений о веб-ресурсе и созданию дальнейшего плана поисковой оптимизации. Он может понадобиться в разных ситуациях: когда сайт только запущен и нужно получить первых целевых пользователей или если на старом веб-ресурсе не наблюдается рост видимости и посещаемости. С помощью комплексного аудита можно обнаружить причины, почему произошла резкая или постепенная потеря позиций в поисковой выдаче.

Такой анализ веб-ресурса необходимо проводить, если вы планируете масштабировать свой бизнес, пополняете свой онлайн-каталог. Аудит — обязательный этап ребрендинга, если вы хотите, чтобы в результате проведенных работ сайт не потерял позиции, повысился или не потерял своего положения.

Комплекс работ

SEO-аудит начинается с поиска основных конкурентов и анализа их деятельности. На этой основе можно обнаружить эффективные и работающие рекламные кампании, изучить успешные фирмы в своей нише, их преимущества и недостатки. Собранные данные помогут разработать стратегию по продвижению.

На следующем этапе осуществляется технический аудит. Специалисты проверяют техническую сторону веб-площадки: перенаправления, корректность кодов, качество прописанных тегов. На основе данной информации составляется план дальнейших работ по устранению ошибок и поисковой оптимизации.

Далее проводится анализ usability. Специалисты оценивают подачу информации, путь к целевому действию (звонку, заявке, покупке), маркетинговую активность на площадке, конверсионные страницы. При необходимости сайт прорабатывается, вносятся изменения, чтобы повысить удобство веб-ресурса для пользователей.

Следующий важный шаг — аудит внутренний и внешней оптимизации. Этот этап включает проверку дублей, перелинковки, внешних исходящих ссылок. Специалисты стараются обнаружить все, что препятствует успешному продвижению.

Финальный этап — аудит текстового наполнения. Он включает проверку текстов из блога, новостной ленты, информативных страниц, публикаций в соцсетях.

Для аудита применяются различные сервисы и инструменты, специализированные, разработанные IT-компаниями решения. Поэтапно исследуются все элементы, которые влияют на видимость и позволяют посредством исправления недостатков достичь финальной цели.