В Ужгороді може виникнути брендинговий скандал
Ужгородська міськрада пафосно розповіла про зустріч з представниками київської брендингової компанії, яка може розробити логотип для Ужгорода. Однак активісти засумнівалися у професійності київських гостей
Для початку прес-реліз Ужгородської мерії:
"Своє бачення брендингу міст сьогодні в Ужгородській міській раді представили брендмейкер, політбрендолог, засновниця та генеральний директор міжнародного бренд-консалтингового агентства Branding&Consulting VVV Вілена Воронова та її колега Інна Силантьєва.
На початку зустрічі міський голова Богдан Андріїв зазначив, що минулого року на конкурс із розробки бренду подали пропозицію лише дизайнери студії Домініка Левицького. Сьогоднішні гості зі столиці представлять науковий підхід до брендування міст загалом,- сказав Богдан Євстафійович.
Вілена Воронова наголосила, що бренд повинен працювати на підвищення конкурентоздатності міста на міжнародному та внутрішньому ринках. Тому потрібно не лише розробляти графічну символіку, продумовувати кольорову гаму, а насамперед визначитися з баченням позиціонування розвитку Ужгорода, ґрунтувати графічне зображення на концепції міста, напрямах його розвитку. Скажімо, можна створювати і просувати місто-курорт, велнес-центр, осередок спортивної бази, медичних чи стоматологічних високоякісних послуг, мистецьке місто тощо".
Однак громадські активісти Ужгорода засумнівалися в професійності київських гостей.
По-перше, сайт у цієї компанії виготовлений не те що без смаку, а взагалі примітивно.
По-друге, власний логотип у компанії також виготовлений у стилі 90-х.
По-третє, компанія хоч і пише, що займається брендингом міст, але в портфоліо не має розробки для жодного з міст.
По-четверте, компанія на веб-сторінці дає перелік логотипів, як партнерів, однак не презентує жодного концептуального пакету брендів.
Переважна думка активістів - потрібно бути уважним, бо зараз багато аферистів можуть їздити містами і презентувати себе столичними крутими спеціалістами, а насправді просто викачати бюджетні кошти. Ну є також доволі слушне зауваження до фрази представника компанії Вілени Воронової про те, що бренд повинен "просувати місто-курорт, велнес-центр, осередок спортивної бази". І відразу згадалося, що саме таким проектом зараз живе керівництво міста - побудовою Акватік-Центру на паркових землях Ужгорода. Для цього в Ужгород вже приїжджали лобісти від Федерації плавання України. Нещодавно в Ужгороді був Денис Силантьєв , якого хоч і представляли як срібного призера Олімпійських ігор та чемпіона Світу, але зараз Силантьєв є нардепом від Радикальної партії і він настільки активно пропагував будівництво Акватік-Центру в Ужгороді, що стало зрозуміло - Силантьєв тісно пов'язаний з функціонерами від Федерації плавання і у нього є свій інтерес.
Як ми повідомляли, віце-президент Федерації плавання України Володимир Шумілін є одночасно директором фірми АТМ, яка займається будівництвом басейнів та водних комплексів. Саме ця фірма і розробила проект Акватік-Центру в Ужгороді, а депутати міськради вже й створили комунальне підприємство "Акватік-Центр Уж".
Ну і варто нагадати, що водні види спорту в Закарпатті курує Роберт Левицький. Саме він і буде "смотрящим" за реалізацією цього проекту в Ужгороді. Так от, Роберт Левицький був присутній на зустрічі дивних київських брендовиків з керівництвом міста.
Звичайно, що куратору велнес-центру і водного курорту було б приємно, щоб логотип Ужгорода асоціювався з цим водним-курортом. Не виключено, що саме Роберт Левицький міг привезти керівництво сумнівної брендингової компанії в Ужгород на переговори з мером. А згодом стало відомо, що на зустрічі з мером Ужгорода поруч з пані Віленою Вороновою сиділа дружина Дениса Силантьєва. І саме вона з Левицьким привела Воронову на зустріч з мером, щоб запропонувати співпрацю щодо розробки бренду.
Якщо влада Ужгорода "в темі", то це загрозливо. Бренд та логотип Ужгорода - це серйозне питання. Ми повідомляли, що влада Рахівщини змушена була двічі організовувати конкурс на логотип району через неуважність та скандал.
Ну і владі Ужгорода варто звернути увагу на ужгородських дизайнерів, які вже презентували асоціативний бренд Ужгорода на основі мультикультурності і, власне, багатомовності. Так от, ця презентація стала справжньою подією в дизайнерському середовищі і мала багато позитивних відгуків. А брендингова компанія Branding&Consulting VVV є явним лобіюванням функціонерів та бізнесменів від Федерації плавання України, які заодно проштовхують будівництво в парковій зоні Ужгорода велнес-центру та водного курорту з незрозумілою користю від цього для самого міста.
Василь Поляк для Prozak.info